YouTube lance un effort mondial pour lutter contre les bloqueurs de publicités

Si vous êtes un fervent consommateur de YouTube, vous savez probablement à quel point la plateforme est inondée de publicités. Les publicités ont commencé en 2007 à titre expérimental, et en 2008, YouTube a introduit les publicités pré-roll. La publicité est ce qui fait progresser la plateforme en termes de revenus et permet à l’entreprise de rémunérer les créateurs de contenu. Cependant, au fil des années, la plateforme a considérablement augmenté le nombre de publicités diffusées dans les vidéos. Certaines publicités sont diffusées au début d’une vidéo et, en fonction de sa durée, vous pouvez en voir davantage.

Il existe également des publicités non désactivables qui, pour certains utilisateurs, sont vraiment ennuyeuses. La manière officielle dont YouTube propose une expérience sans publicité consiste à utiliser l’abonnement YouTube Premium. Cependant, certains utilisateurs comptent uniquement sur des bloqueurs de publicités pour empêcher ces publicités d’apparaître. Il s’agit d’une pratique que l’entreprise a commencé à réprimer plus tôt cette année à titre expérimental. Maintenant, c’est un effort mondial pour pousser les utilisateurs via son abonnement premium.

YouTube lance un effort mondial contre les bloqueurs de publicités

En juin de cette année, YouTube a annoncé qu’il menait une « petite expérience » à l’échelle mondiale dans le cadre de laquelle il a exhorté un petit sous-ensemble de personnes utilisant des bloqueurs de publicités à les désactiver. Certains utilisateurs ont commencé à remarquer les efforts de YouTube contre les bloqueurs de publicités au cours de ce mois, et la société a maintenant publié une déclaration. Il ne s’agit plus d’une « petite expérience ». YouTube annonce désormais lancer un effort mondial pour sévir contre les bloqueurs de publicités et encourager les utilisateurs à autoriser les publicités ou à payer pour YouTube Premium.

Les informations ont été confirmé par Christopher Lawton, responsable de la communication de YouTube. Lorsque vous rencontrez le blocage du bloqueur de publicités de YouTube, vous verrez une capture d’écran vous demandant de désactiver le bloqueur de publicités si vous prévoyez de continuer à utiliser la plateforme. Le message indique “La lecture vidéo est bloquée sauf si les publicités YouTube sont autorisées ou si le bloqueur de publicités est désactivé”.

À l’heure actuelle, il existe deux choix officiels : autoriser les publicités sur YouTube ou essayer YouTube Premium. La société a progressivement intensifié ses efforts et se montre désormais plus agressive dans sa lutte contre les bloqueurs de publicités. Selon Lawton, l’utilisation de bloqueurs de publicités viole les conditions de service de la plateforme. « Les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde et permettent à des milliards de personnes d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube ».

Inclusion de publicités par YouTube

La première publicité de la société a été diffusée en août 2007. Parmi les premiers annonceurs figuraient Fox, The Simpsons Movie, BMW et Hairspray. Un autre des premiers annonceurs était Cingular Wireless, qui a depuis été racheté par AT&T.

La mission de monétisation des publicités a débuté en août 2006 avec le lancement des publicités vidéo participatives et des chaînes de marque. Les publicités InVideo, également appelées superpositions, ont suivi en août 2007, ainsi que le programme partenaire YouTube en décembre de la même année.

Selon Eileen Naughton, directrice des médias et des plateformes, YouTube a testé de nombreux formats publicitaires. La superposition animée de type « TV », qui couvre les 20 % inférieurs d’une vidéo, était le format publicitaire préféré. La superposition était « transparente à 80 % » et durera environ 10 secondes. La publicité est apparue 15 secondes après le visionnage du clip vidéo.

Depuis lors, la plateforme a lancé l’outil d’analyse YouTube Insights, la plateforme de commerce électronique Click-to-Buy, les vidéos sponsorisées et les publicités pré-roll. Ces dernières sont les publicités que nous connaissons tous, car elles ont tendance à être diffusées au début de presque toutes les vidéos que vous démarrez sur la plateforme. La société a également étendu ses options d’annonces sur la page d’accueil de un à sept formats. Il a ajouté des partenariats vidéo individuels, commencé à tester des tests pré-roll désactivables, lancé le ciblage vidéo et commencé à diffuser des publicités mobiles YouTube. Pour certains, les publicités mobiles sont les plus intrusives et rendent l’expérience vraiment ennuyeuse, à moins que vous ne payiez pour YouTube Premium.

Conclusion

Bien sûr, les groupes derrière certains bloqueurs de publicités ne resteront pas inactifs pendant la répression. Ils chercheront des alternatives et YouTube continuera à leur courir après. Durant les prochains mois, nous assisterons à une quête de chat et de rat, jusqu’à ce qu’une des parties soit battue. Les utilisateurs les plus avancés commenceront à rechercher des moyens alternatifs pour continuer à regarder des vidéos sans publicité. Cependant, pour les utilisateurs de base, le meilleur moyen d’obtenir une expérience sans publicité sera de payer un abonnement YouTube Premium. L’expérience sans publicité n’est que l’un des avantages de l’abonnement, elle vous donne également accès à YouTube Music et à d’autres avantages exclusifs comme le téléchargement de vidéos à regarder plus tard.