YouTube préféré à TikTok par les enfants

Malgré l’incroyable popularité de TikTok, une nouvelle enquête montre qu’il a du chemin à parcourir parmi les enfants américains de moins de 12 ans avant de devenir le favori ultime des fans.

La dernière étude PARK (US Precise Advertiser Report: Kids) de la société de renseignement vidéo contextuelle Precise TV a révélé que 9 enfants sur 10 accèdent au contenu sur YouTube contre 4 sur 10 pour TikTok.

L’enquête en ligne a regroupé les réponses de 2 000 enfants âgés de 2 à 12 ans aux États-Unis afin de mieux comprendre les tendances de la consommation de contenu des jeunes publics et d’améliorer la meilleure façon de s’engager avec eux sur les plateformes médiatiques.

Lorsqu’on leur a demandé comment ils avaient récemment consommé du contenu, 86 % des personnes interrogées ont cité YouTube, suivi de 63 % qui ont dit la vidéo à la demande, 50 % qui ont dit les jeux et 38 % qui ont dit TikTok.

Pourtant, malgré la montée en popularité de TikTok au cours de la dernière année, YouTube est arrivé en tête. Lorsqu’on leur a demandé quelle application ils préféraient le plus à toutes les autres applications de médias sociaux, 43% des enfants ont répondu YouTube, tandis que seulement 21% ont préféré TikTok. L’application fournit une version aux enfants de moins de 13 ans, avec des limitations sur des aspects tels que le partage de vidéos ou de données personnelles.

Et la même chose peut être dite pour les parents. Lorsqu’on leur a demandé quelles plateformes ils craignaient que leurs enfants utilisent, 49 % des parents ont cité TikTok. Seulement 34 % ont cité YouTube.

L’enquête PARK a été menée par Giraffe Insights, une agence de recherche mondiale qui se concentre sur les jeunes et les familles.

“Ces résultats confirment une tendance que nous connaissons, où les marques transfèrent les dollars de la télévision vers la vidéo sociale pour attirer l’attention des ménages et générer des résultats commerciaux”, a déclaré Christian Dankl, co-fondateur et président de Precise TV. “Pour les annonceurs qui font du marketing auprès des familles, il est désormais important de disposer d’une stratégie de ciblage publicitaire numérique avancée, contextuelle et au niveau de la vidéo.”

Vouloir une plongée plus profonde dans les données PARK ? Consultez la version étendue de VIP+, qui comprend des graphiques comparant les données de 2023 à 2022 et une ventilation des niveaux de visionnage de YouTube sur tous les appareils.