YouTube tue les bloqueurs de publicités. Pourquoi cela pourrait être mauvais pour leurs revenus

Le 9 mai 2023, YouTube a mis en place une politique anti-adblock, incitant Asmongold TV à discuter des implications potentielles dans une vidéo récente. La vidéo traite de la légalité et de l’efficacité de ces politiques, ainsi que de l’impact qu’elles peuvent avoir sur les revenus et l’expérience utilisateur de YouTube. Asmongold reconnaît que YouTube a le droit de mettre en œuvre ces politiques pour générer des revenus publicitaires, mais fait valoir que la quantité et la qualité des publicités peuvent inciter les utilisateurs à utiliser des bloqueurs de publicités en premier lieu. Il pose également la question de savoir si forcer le respect des politiques anti-adblock profitera finalement à YouTube et à ses utilisateurs.

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Points clés à retenir:

• YouTube mène une expérience incitant les téléspectateurs avec des bloqueurs de publicités à autoriser les publicités ou à essayer YouTube premium.
• Les lois sur la confidentialité des données, telles que le RGPD, peuvent rendre illégales certaines méthodes de détection d’adblock.
• Les annonceurs sont généralement d’accord avec les bloqueurs de publicités car ils préfèrent cibler les téléspectateurs qui sont plus susceptibles d’interagir avec les publicités.

L’effet cobra :

La vidéo aborde également le concept de l’effet Cobra, où les tentatives de résolution d’un problème peuvent souvent aggraver ou créer de nouveaux problèmes. Asmongold utilise ce concept pour affirmer que les politiques anti-adblock de YouTube peuvent conduire au développement de bloqueurs de publicités plus sophistiqués qui usurpent les vues publicitaires, gaspillent l’argent des annonceurs et les amènent potentiellement à rechercher des plateformes publicitaires alternatives.

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Discrimination par les prix :

Asmongold explore comment YouTube pourrait mettre en œuvre une discrimination des prix au troisième degré, en facturant des prix différents pour les abonnements premium en fonction de facteurs tels que les taux de change et le pouvoir d’achat. Il suggère que YouTube doit regrouper suffisamment d’avantages et d’incitations pour rendre les abonnements premium plus attrayants et plus précieux pour les utilisateurs que YouTube gratuit avec des bloqueurs de publicités.

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La valeur des utilisateurs gratuits :

Asmongold conteste l’idée que les utilisateurs gratuits de YouTube n’apportent rien de valeur, soulignant qu’ils fournissent toujours des données de surveillance et des analyses qui attirent les investisseurs et les annonceurs. Il soutient que YouTube doit trouver un équilibre entre la création d’incitations pour les utilisateurs à payer pour des services premium et le respect des décisions de ceux qui choisissent de ne pas désactiver les bloqueurs de publicités.

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Bien que l’expérience de YouTube avec des politiques anti-adblock puisse être une tentative d’augmenter les revenus publicitaires, elle soulève des questions sur la quantité et la qualité des publicités et l’impact sur l’expérience utilisateur. Asmongold suggère que YouTube devrait se concentrer sur la création d’une meilleure proposition de valeur pour les services premium plutôt que de forcer le respect des politiques anti-adblock. En fin de compte, YouTube doit trouver un équilibre qui respecte à la fois les besoins de ses utilisateurs et la viabilité financière de la plateforme.