2024-05-14 22:22:06
La marque historique de cosmétiques naturels française fondée en 1959 par Yves Rocher a annoncé lors d’une conférence de presse ces derniers jours à Milan le lancement imminent de sa nouvelle identité de marque, prévu pour le début du mois de septembre de cette année.
“Parallèlement à la présentation de la nouvelle identité de la marque, nous lancerons la nouvelle ligne de soins complets Lift Pro-Collagène, née après douze ans de recherche et soutenue par trois brevets. Avec cette nouvelle proposition, nous souhaitons conquérir de nouveaux clients et attirer ceux qui ne nous connaissent pas encore”, a expliqué Celia Delahalle, directrice du marketing et de la communication d’Yves Rocher Italie, à FashionNetwork.com.
Celia Delahalle, directrice marketing Yves Rocher
En attendant d’en savoir plus sur cette nouvelle identité, Yves Rocher poursuit son développement commercial en Italie, deuxième marché de la marque après la France, où aujourd’hui environ 33% des ventes proviennent des 110 boutiques monomarques et le reste du “social selling”.
“L’objectif est d’atteindre 150 boutiques Yves Rocher sur le territoire italien d’ici 2027. La filiale a clôturé l’année 2023 avec un chiffre d’affaires de 145 millions d’euros et un Ebitda stable autour de 4-5%”, confie à FashionNetwork Carlo Bertolatti, directeur général d’Yves Rocher Italie.
“Au niveau mondial, l’année dernière, l’entreprise a stabilisé ses ventes en enregistrant un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros, avec des pays à forte croissance comme la Turquie et d’autres, comme l’Allemagne, où les boutiques physiques ont été fermées pour se concentrer sur l’e-commerce.”
Carlo Bertolatti, directeur général de Yves Rocher Italie.
En matière de développement durable, Yves Rocher, fidèle à la volonté de son fondateur “de créer une union vertueuse entre la nature et la science”, a lancé cette année le mouvement “Act Beautiful”, qui comprend dix initiatives. Parmi celles-ci, la volonté de créer des emballages plus respectueux de l’environnement, avec moins de plastique, et l’objectif 2030 d’atteindre -30% de plastique utilisé dans les emballages.
L’entreprise est également engagée sur les questions liées à la biodiversité et à la responsabilité sociale, par exemple à travers Plant For Life – le programme mondial de plantation pour régénérer les sols, qui a atteint 100 millions d’arbres plantés dans le monde et 50.000 prévus pour 2024 en Italie – et Terre de Femmes, une initiative née en 2001 qui soutient l’entrepreneuriat féminin.
A noter également la collaboration de la Fondation Yves Rocher avec Plastic For Change, une association qui travaille à développer des solutions de recyclage pour les déchets et le plastique qui polluent les océans. Le fruit de cette collaboration est la récupération le long de la côte indienne de 120 tonnes de plastique, certifié GRS (Global Recycled Strandard), utilisé par Yves Rocher dans la création des contenants d’une nouvelle ligne de bain qui sera lancée en juin prochain, et qui comportera l’un des premiers plastiques recyclés et entièrement recyclables.
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