2024-07-30 01:45:27
WASHINGTON (TND) – Une nouvelle forme de politique de détail se met à la rencontre des électeurs et de leurs appareils là où ils se trouvent. À 99 jours du scrutin, les campagnes de Trump et de Harris se sont tournées vers les réseaux sociaux et d’autres formes de communication numérique pour entrer en contact avec les électeurs.
La possibilité d’atteindre un public massif en appuyant sur un écran a généré un engagement généralisé pour une fraction du coût d’un événement en personne. La semaine dernière, un appel Zoom pour les femmes blanches soutenant le vice-président Kamala Harris a attiré plus de 200 000 participants et a récolté plus de 11 millions de dollars, selon le groupe hôte Answer the Call 2024.
À l’autre bout de la spectre politiqueles membres de la famille de l’ancien président Donald Trump interagissent avec des centaines de milliers de partisans avec leurs podcasts « Triggered with Donald Trump Jr. » et « The Right View with Lara Trump », qui sont publiés sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube et Rumble.
Selon un Sondage Ipsos Une étude réalisée en mai a révélé que 15 % des Américains ont déclaré que les médias sociaux étaient leur principale source d’information au cours du mois dernier.
« L’utilisation des médias sociaux pour un candidat et ses campagnes est un mal nécessaire à l’heure actuelle, car ils savent que c’est là que se trouvent une grande partie de leurs électeurs, qu’ils peuvent faire passer un message incroyablement rapidement, incroyablement directement et à des tarifs bien moins chers que ce que nous voyons dans les publicités de campagne à la télévision », a déclaré Casey Burgat, directeur du programme des affaires législatives à l’université George Washington.
Depuis qu’elle est devenue candidate à la présidentielle, Harris a rejoint TikTok. En trois jours, elle a publié cinq publications, chacune ayant été vue plusieurs millions de fois. Un avec Lance Bass de *NSYNC a été vu plus de 38 millions de fois en deux jours.
« Hey Kamala, qu’allons-nous dire à Donald Trump en novembre ? », a demandé Bass à Harris sur TikTok. « Bye, bye, bye ! » a répondu Harris, en faisant retentir la chanson du même titre.
Trump est également présent sur TikTok, où il n’a publié que sept messages depuis le 1er juin. dernière vidéo présente le YouTubeur et boxeur Jake Paul avec une voix off disant « POV : 100 jours avant que le président Trump ne délivre un autre KO. » La campagne de Trump a un profil X, mais le candidat s’en tient principalement à Truth Social, qui appartient à Trump Media and Technology Group.
Pour Harris, 59 ans, et Trump, 78 ans, TikTok est une plateforme idéale pour atteindre les jeunes électeurs, si ce n’est pour parler des problèmes, au moins pour montrer qu’ils sont sympathiques.
« Facebook, nous le savons, a fait la transition vers les personnes âgées, c’est pourquoi nous y voyons des conservateurs. Nous savons que Twitter (X) est devenu une plate-forme complètement différente de ce qu’elle était il y a deux ans, donc les gens cherchent des moyens différents pour atteindre les électeurs qui ne sont pas déjà d’accord avec eux, et TikTok est cette nouvelle frontière », a déclaré Burgat.
Les campagnes électorales ne se limitent pas aux candidats. Dans une note détaillant la stratégie nationale du parti, le président du Comité national démocrate, Jamie Harrison, décrit comment ils forment les sympathisants de base à devenir des communicateurs efficaces en ligne.
« Du partage de contenu dans notre application d’organisation relationnelle Reach à la création de graphiques organiques, de mèmes et de TikToks, en passant par l’hébergement de formations pour équiper les solliciteurs bénévoles des outils nécessaires pour devenir des créateurs de contenu activant leurs communautés sur des plateformes telles que WhatsApp, TikTok, YouTube, Facebook et Discord », a déclaré Harrison.
Une grande portée implique de grands risques. La désinformation et faux profonds ont proliféré à un rythme incontrôlable et aucune plateforme n’a mis au point une méthode pour supprimer ce type de contenu.
Vendredi, le propriétaire de X, Elon Musk, a partagé une vidéo utilisant un outil de clonage de voix par intelligence artificielle pour imiter la voix de Harris disant des choses désobligeantes qu’elle n’a pas dites dans la vraie vie. Le message d’Elon Musk n’incluait pas d’avertissement indiquant qu’il avait été généré par l’IA.
« Nous savons que la désinformation peut non seulement être trafiquée, mais qu’elle se propage dix fois plus vite que la vérité », a déclaré Burgat. « Les campagnes savent qu’elles doivent être diffusées, elles savent qu’elles doivent communiquer sur ces médias, mais elles savent aussi qu’elles peuvent être modifiées, trafiquées et complètement fausses. »
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