Une étude récente publiée dans Nicotine & Tobacco Research[1] Examinez la présence croissante de sachets de nicotine orale, en particulier Zyn, sur le réseau social Tiktok. Dirigé par des chercheurs de l’Université de la Colombie-Britannique et de la London School of Hygiène and Tropical Medicine, l’étude souligne que ces produits sont largement présentés positivement sur la plate-forme, sans mentionner les risques pour la santé et la nature addictive de la nicotine.
Les auteurs ont utilisé l’outil de recherche Apify en juillet 2024 pour collecter l’URL et les métadonnées des 100 vidéos les plus regardées sur Tiktok sous le hashtag #Zyn au Canada. Les profils des créateurs de contenu, ainsi que leurs sites externes, ont été examinés à la recherche de liens commerciaux avec les fabricants de sachets de nicotine.
Communication orientée vers la disponibilité des arômes et la facilité d’utilisation
L’étude a analysé les 100 vidéos les plus regardées dans le cadre du hashtag #Zyn, qui a totalisé plus de 400 millions de vues et 3,8 millions d’actions. La grande majorité des vidéos (79%) présentent Zyn et d’autres sachets de nicotine sous un jour positif, mettant fréquemment des jeunes hommes utilisant le produit dans des contextes humoristiques. Ces vidéos mettent souvent l’accent sur les arômes, la facilité d’utilisation de ces produits et l’attraction sociale perçue associée à leur consommation, sans reconnaître la nature addictive de la nicotine. De plus, Zyn a souvent été présenté comme un produit qui peut être utilisé n’importe où, contrairement à la consommation de cigarettes ou de produits de vapotage.
Les résultats montrent également que 10% des créateurs de contenu Tiktok faisant la promotion de Zyn avaient des liens directs vers des sites Web externes vendant des sachets de nicotine. Bien que les politiques de Tiktok interdisent officiellement la publicité pour les produits du tabac et de la nicotine, ces résultats suggèrent que de nombreux influenceurs trouvent des solutions de contournement – utilisant souvent l’humour, les défis viraux et les références culturelles pour encourager «l’engagement avec ces produits.
Absence d’avertissement de santé ou d’interdiction des ventes aux mineurs
Bien que les Sachets Zyn contiennent des taux élevés de nicotine et qu’ils soient interdits pour les personnes de moins de 21 ans au Canada, peu de vidéos contenaient un avertissement pour l’interdiction des ventes aux mineurs.
La teneur élevée en nicotine est présentée comme un facteur de concentration et seulement 17% des vidéos contiennent un avertissement de santé. À l’inverse, Zyn a été présenté comme utilisé à des fins récréatives dans presque toutes les vidéos et a été utilisée en combinaison avec l’alcool, dans 8% des vidéos.
Seulement 5% des vidéos mentionnent Zyn comme un outil potentiel de retrait du tabagisme, ce qui renforce l’idée que ces produits sont commercialisés principalement pour une utilisation récréative plutôt que pour la réduction des risques selon les auteurs.
Marketing orienté ciblant les jeunes adultes
L’étude met également en évidence la principale segmentation marketing de ces produits: le contenu cible massivement les jeunes et les jeunes hommes adultes. En effet, 57% des individus présentés sont dans le groupe d’âge de 20 à 29 ans. Le contenu sportif mettant en vedette Zyn a également été identifié. Cela va dans le sens des efforts de marketing faits par l’industrie du tabac pour associer la consommation de nicotine à une forme de virilité et améliorer les performances.
Les vidéos se réfèrent également à “Zyn Rewards” dans 5% des vidéos. Zyn Rewards est un programme de fidélité dans lequel le consommateur accumule des points grâce à ses achats de Zyn Sachets. Ces programmes promotionnels sont particulièrement populaires auprès de ces objectifs. Ils vous permettent de gagner des prix attrayants, y compris des dispositifs de coiffure Dyson et des barbecues.
En ce qui concerne le profil des personnes avancées, la plupart des vidéos publicitaires mettent en scène un homme (58%) par rapport à une femme (25%) et à peu de personnes racialisées par rapport aux blancs (4% contre 70%).
Une stratégie similaire pour promouvoir les sachets de nicotine à l’échelle mondiale
Ces résultats font écho au observations Du comité national contre le tabagisme (CNCT) à la France, qui, grâce à ses observatoires publicitaires sur les canaux numériques, a souligné l’étendue du phénomène publicitaire associé aux sachets de nicotine. Selon le CNCT, cette promotion, largement transportée par le fabricant du tabac britannique américain et sa marque de Sachets Velo, est particulièrement présente sur les réseaux sociaux, notamment Instagram. Les campagnes publicitaires mettent en évidence la diversité des arômes disponibles, les offres promotionnelles, ainsi que la possibilité de consommer ces produits dans des endroits où le tabagisme ou le vapotage est interdit. Comme cela montre également l’étude de l’Université de la Colombie-Britannique, seule une minorité de publicités associe ces sachets à l’aide à l’arrêt du tabac. D’un autre côté, ils présentent principalement ces produits comme des accessoires quotidiens, un élément de style de vie, renforçant ainsi leur attrait aux jeunes consommateurs. Ces observations reflètent une stratégie commune des fabricants de ces produits, visant à renommer la consommation de nicotine avec les jeunes et à assurer la durabilité du marché.
© Génération sans tabac
Ae
[1] Marco Zenone, Bethan Harries, Greg Hartwell, la promotion des pochettes de nicotine orales à des fins de cessation non fumante sur Tiktok, Recherche de nicotine et de tabac2025;, NTAF024,
Comité national contre le tabagisme |
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