Turismo de Canarias lance ses propres lunettes de réalité immersive et, spoiler, vous les avez probablement déjà

Malgré les apparences, ce lancement n’est pas une présentation de produit, mais plutôt une ingénieuse campagne publicitaire avec laquelle, à travers l’humour, on cherche à revendiquer la réalité dans son intégralité. boom de la virtualité. Turismo de Canarias vise ainsi à encourager la réflexion sur l’importance de trouver un équilibre entre l’utilisation des nouvelles technologies et la jouissance de ce que nous avons sous les yeux.

La campagne a été déployée avec une banderole frappante située sur la Puerta del Sol centrale de Madrid, juste en face de l’établissement de la célèbre entreprise technologique, et avec son propre site Internet :

Comme l’explique Elena González Vázquez de Parga, directrice des projets de marketing et de communication pour le tourisme des îles Canaries : «En tant qu’humanité, nous avons toujours utilisé la technologie pour améliorer nos vies. Cependant, les nouvelles technologies d’immersion actuelles conduisent la société à vivre dans un monde de plus en plus éloigné de la réalité.».

Sous la devise «Une réalité que vous pouvez vraiment voir, entendre et ressentir », Le manifeste de cette initiative précise : «Nous vous invitons à découvrir la véritable expérience immersive. Des milliers de paysages. Sans câbles, sans attaches. Il ne gaspille pas la batterie, il la recharge. Cela ne vous maintient pas connecté, cela vous déconnecte. Et ce ne sont pas des lunettes, ce sont les îles Canaries».

“Avec ce lancement fictif, nous voulons non seulement mettre en valeur le caractère unique et le charme des îles Canaries en tant que destination touristique, mais aussi montrer que, même si la technologie peut offrir des expériences passionnantes, rien n’est comparable à vivre et profiter de notre réalité telle qu’elle est.», ajoute Elena González.

La campagne, conçue et réalisée par l’agence média Initiative (IPG Mediabrands), s’est étendue au-delà de l’Espagne, dans des pays comme le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie et l’Irlande, entre autres. De plus, la créativité a atteint New York, où elle peut être vue aux côtés de la publicité de la célèbre entreprise technologique qui a récemment lancé son dernier modèle de lunettes de réalité mixte.

Selon les mots de Vicente Ros, directeur général d’Initiative España, «Chez Initiative, nous avons le ferme engagement de montrer la réalité et de contribuer à créer une société plus consciente. Cette campagne reflète notre objectif d’équilibrer l’impact de l’innovation technologique avec l’importance de maintenir notre lien avec ce qui est authentique et tangible dans le monde qui nous entoure. C’est un plaisir d’avoir des clients comme Turismo de Canarias qui s’engagent dans ce type de communication.».